营销日历 - 斗斗的营销日记

📅 如何使用这份日历

这份日历收录了2026年所有重要的营销节点，按月份整理。每个节点都标注了适合参与的行业类型和基础建议。营销日历的核心价值是「提前30-60天规划」，建议把这份日历作为你季度规划的第一参考工具。

图例： 传统节日商业大促节气节点 B2B节点

六月 June

06-01

儿童节

传统节日商业大促

儿童用品、母婴、教育培训、文具品牌重点节点。提前30天备货，配合电商平台满减活动。建议提前预热期（5月中开始），重点推广益智玩具、童装、儿童食品。
06-18

618 京东周年庆 · 全平台大促

商业大促

全年第二大电商节（仅次于双11）。各平台全面参与，淘天/京东/抖音/拼多多同步开启。5月1日起进入预热期，提前规划素材、库存、客服承接。
06-21

夏至 · 节气营销

节气节点

适合夏季清凉品类（饮品、冰品、防晒、空调）、夏季度假相关服务的借势营销。节气内容适合做海报+短视频组合，情感向内容效果较好。
06-30

年中节点 · 复盘 & 下半年规划

B2B节点

企业半年度节点，B2B品牌可借此做年中客户答谢、下半年合作规划沟通。适合发送Newsletter、举办线上/线下客户活动。

七月 July

07-01

建党节

传统节日

红色营销节点，适合与党建相关的政府合作、红色文化品牌、企业公益活动。内容方向偏向正能量、社会责任，不要做纯商业促销。
07-07

小暑 · 节气营销

节气节点

正式进入盛夏，夏季清凉品类进入销售高峰。可结合节气做"消暑指南"类内容，种草效率较高。
07-20

暑假档 · 教育营销黄金期

节气节点

K12教育、职业教育、暑期培训、亲子活动等品牌的获客黄金期。7-8月持续推广，建议提前在6月底完成素材准备。
07-30

暑假·亲子消费节点

节气节点

亲子乐园、亲子餐饮、儿童娱乐、夏令营、亲子摄影等行业的重要节点。结合暑假出行需求，7月中开始推广。

八月 August

08-01

八一建军节

传统节日

适合拥军优属相关公益活动、国防教育品牌。不适合纯商业化营销，内容方向偏向致敬和公益。
08-07

立秋 · 节气营销

节气节点

夏秋交替节点，秋季消费品（护肤、服饰、食品）可开始预热。适合发布"换季指南"类内容。
08-10

暑假返场 · 开学预热

节气节点

暑假尾声，开学经济启动。文具、书包、儿童电子产品、开学培训等品类开始推广。
08-25

七夕节 · 预热期

传统节日

情人节类大节，礼品、鲜花、珠宝、美妆、服装、约会餐饮等行业的重要节点。8月25日起进入预热期，提前储备素材。

九月 September

09-01

开学季 · 全品类营销

节气节点

教育、文具、数码电子、服装、运动装备等品类的年度重点。9月1日前后一周为高峰，提前1个月开始预热。
09-10

教师节

传统节日

教育相关品牌的年度重点，适合感恩教师主题营销。教育机构可用"献给老师"主题做借势推广，配合礼品/课程优惠。
09-23

秋分 · 节气营销

节气节点

秋季正式开始，秋季护肤、秋季服饰、秋冬季食品等品类正式进入销售旺季。秋分前后发布换季内容，种草效率高。

十月 October

10-01

国庆节 · 年度最强假期

传统节日商业大促

全年最长假期（7天），旅游、探亲、礼品、消费需求全面爆发。旅行品牌、酒店、餐饮、礼品等行业重点节点。提前2个月开始策划。
10-06

重阳节

传统节日

敬老相关，适合礼品、健康产品、旅游、陪伴服务等行业。内容方向偏向家庭温暖、陪伴感恩，不要过度商业化。
10-31

万圣节前夜

传统节日

适合年轻用户品牌、餐饮、娱乐等行业做借势营销。内容风格偏趣味、创意，适合短视频平台种草。

十一月～十二月（提前预告）

11-01

双11 预售开启

商业大促

全年最大电商节，10月下旬开始预热，11月1日开启第一波预售。提前3个月开始准备。
11-11

双11 正式开售

商业大促

全年流量最高峰，所有平台全力参与。GMV 冲刺节点，提前做好库存、客服、仓储物流准备。
12-25

圣诞节

传统节日

礼品、装饰、餐饮、电商等行业重点节日。12月初开始进入圣诞营销季，适合做节庆内容种草。
12-31

跨年夜

传统节日

年度总结节点，适合品牌做年终回顾、年度盘点内容。情绪向内容容易引发用户共鸣，传播效果好。

💡 使用建议

提前30-60天规划：每个节点提前1-2个月开始策划，留出素材制作和测试的时间
建立节点检查清单：每个节点前检查：素材是否到位？库存是否充足？客服是否培训？优惠方案是否确定？
不要每个节点都大促：节点过多会让用户疲劳，选择最适合自己行业的3-5个核心节点重点投入
数据记录：每次节点活动后记录投入产出比，积累自己的营销数据资产